婴儿第一口奶调查：上海某医院未制止奶粉赠饮

责任编辑：新商业来源: 东方网 2013-09-22 09:37:00

据《新闻晨报》报道，近两天，媒体连续报道了个别奶粉企业用向医院人员贿赂的方式，在家长不知情的情况下，让医院给初生婴儿喂自家品牌奶粉，让孩子产生依赖，达到长期牟利的目的。

而记者在调查时发现，奶粉企业凭借强大营销力量，“强硬”打通医院渠道、抢夺“第一口奶”绝非个案，甚至已成为行业的明规则。这不仅违反国家关于母乳代用品销售的相关规定，影响母乳喂养的氛围，更有可能涉及商业贿赂，有待监管部门予以彻查。

有规为何仍难禁？

抢占新生儿“第一口奶”成行业内明规则；鲜见有处罚让企业有恃无恐

近日，有媒体报道，新生儿在医院喝“第一口奶”，背后暗藏金钱交易，企业贿赂医生护士。“白衣天使”在利诱下，给孩子喂多美滋奶粉，让新生儿产生依赖，排斥母乳。

记者调查发现，奶粉进医院营销实非个案，甚至可以说是行业内的明规则，虽然违反国家相关规定，但鲜见有处罚让企业有恃无恐。

我国《母乳代用品销售管理办法》明确规定，医疗卫生保健机构、学术团体不得接受生产者、销售者为推销产品而给予的馈赠和赞助；应抵制母乳代用品生产者和销售者在本部门、本单位所做的各种形式的推销宣传；不得在机构内张贴母乳代用品产品的广告或发放有关资料；不得展示、推销和代售产品。

然而，对于奶粉企业而言，不进医院意味着放弃“第一口奶”的抢占。奶粉企业在医务渠道并不做销售，而是通过赠予的方式让新生儿适应这种奶粉的口味，形成口感的依赖，医院自然成为厂家的“必争之地”。

在上海一家知名儿科医院的二楼，记者就看到一个名为“营养加油站”的小推车，上面摆放了某知名品牌各阶段的婴幼儿配方奶粉，一些奶粉已冲调好放在一次性杯子里。营销人员亲切地说:“我们这里可以免费品尝。”这种明目张胆的“展示”，院方却并未制止。

“我的孩子是早产，留院观察了一周，一直是医务人员喂食奶粉。”上海市民罗女士说，医生护士没有任何人提及母乳喂养，出院时医护人员还赠送了多瓶奶粉试用装。

业内人士透露，所谓奶粉医务渠道，基本上被大型洋奶粉企业所“霸占”，所采取的手法往往是大手笔:制定详尽的计划，直接买断医院，不仅与院方领导合作，还打通医院配餐中心的渠道。也有一些企业“小打小闹”，以办学术会议为名，行“认识医生”之实，从产科医生和护士手中打听更多的孕产妇个人信息。

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