商业与家庭影院标准化运营 先得学会“讲规矩”

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2022-10-14 14:33:07

 　　文/刘喆中影影院投资有限公司

　　商业与家庭电影院的建设初衷都是为了给人们提供休闲娱乐的场所，让人们从紧张的学习、工作氛围中解脱出来。与其他娱乐场所不同，电影院可以给人们带来视觉和听觉上的享受。为了让电影院获得可持续的发展前景，管理部门在开展经营管理过程中引入了cinity、Imax等放映技术，希望对各个地区的电影院进行统一、规范的管理。

　　cinity、Imax技术有何基本特点?其在电影院中如何实际应用?商业与家庭电影院发展过程中遇到了哪些机遇和挑战?这是影院标准化发展过程中必须妥善解决的事项。

　　创新电影放映技术势在必行

　　电影院在提供影音服务，为人们带来良好的视听体验时，不仅会引进国外的技术，也会自行研发一些高规格放映技术。比如，目前大多数商业电影院使用的都是cinity、Imax等放映技术。从基本特点来看，cinity放映系统下能够播放的电影画面更加清晰，可以达到4K分辨率标准，还能配合3D技术给受众带来视觉冲击。同时，选用沉浸式声音让人们产生身临其境之感，这种技术的应用目的是提高电影院的艺术价值和经济价值，吸引更多受众走进电影院观看电影。

　　Imax技术是指巨幕电影，其特点是要按照Imax的标准规格采购基础的放映装置，包括音响、投影机、幕布、房间建设工作等多个方面都有相应的规定。Imax技术可以在不破坏原有电影画质的前提下，让电影在更大的荧幕上播放，这样一来，一场电影可以观看的人数更多，电影院也可以获得更高收益。

　　将cinity和Imax等放映技术统一应用于商业与家庭电影院中，不仅要关注影院管理者是否了解这些技术，能否正确运用相关技术推动电影院的发展，还要考虑各种机械设备在长期频繁使用过程中的磨损、故障等问题。所以，应根据电影院规模和设备型号来预估设备的使用寿命，在超过相应的寿命之前，电影院负责人需及时维修或更换设备，为受众提供满意的视听服务，提升自身市场竞争力。

　　近年来，电影院为了拥有良好的市场前景，纷纷增加3D影厅、IMAX影厅数量。这种情况下，升级电影放映技术标准势在必行。

　　走向标准化，遭遇新挑战

　　行业发展通常都是机遇和挑战并存，在统一认证管理模式下，实现电影院标准化发展目标，应关注以下几个方面的问题：

　　差异化发展带来的挑战。电影院虽属于线下实体产业，但因为跨区域竞争激烈，所以并不影响电影院在当地的发展。由于越来越多的投资者入资建设电影院，使得同一区域内的电影院数量增加，质量上就有了可比性。

　　为吸引受众的注意力，不论是商业电影院还是家庭电影院，都应当在遵守统一管理标准的前提下，体现品牌的独特性，因此会涉及制定差异化发展计划的环节。这种经营方式给电影院常规运营工作带来了一定的挑战，然而一旦变革完成，就可以在一众电影院中脱颖而出。当前，为满足不同受众群体的需求，很多电影院都尝试走定制化路线。

　　影院舒适度方面的挑战。通常，在关注THX认证标准的内容更新情况时，还要与受众进行密切沟通，了解受众对影院布局和各项服务的满意度，找到提升影院舒适度的有效方法。

　　从布局情况来看，要围绕荧幕中心点，确定每一排座位的数量和位置。同时，要从安全角度出发设置安全出口，在两侧都设置方便出入的台阶，避免影片播放时因人行走而遮挡其他人的视线。距离荧幕较近的座位呈弧形，主要是为了解决视线盲区问题，最大化利用空间。

　　这种布局在商业影院最为常见，但由于座位密集，缺乏距离感，所以很多受众更愿意选择在家庭影院观看电影，这是商业影院应解决的燃眉之急。

　　市场影响力方面的挑战。除了较高的服务质量和健全的基础设施会决定一家电影院的发展前景之外，还有市场影响力的问题需要重点关注。很多电影院都会参与市场营销活动，以提高知名度。参与市场营销活动时可以采用线上线下双向推广的方式，拓宽宣传范围，电影院经营者必须从诚信经营角度出发，充分结合电影院标准认证的相关要求，向国内外电影院高端品牌看齐，并结合自身经营发展需求和实际状况，摸索出一条适合自身发展的道路。这是突破当前发展瓶颈，助力商业与家庭电影院打开市场的关键步骤。

　　影院标准化运营的“规矩”

　　影院运营要合理高效，就要做到审核到位、目标明确、方法可行、流程合理，这样才能更好地解决影院经营管理中遇到的各种问题。

　　内容审核管理的合理和到位非常重要。随着电影的分类逐渐细化，市场上不论大制作还是小制作的电影都随之增多，要走向标准化，应面对消费群体做好影片内容的审核管理工作。例如，对于恐怖题材的电影，其画面是否过于血腥、恐怖、暴力，有无裸露镜头，这些都是电影院应关注的内容。国家禁止宣传血腥暴力内容，一些影片能在移动设备供受众自行观看，却不可以在公开场合播放。电影院不能为了获取经济利益，播放明令禁止公开播放的电影。

　　要服从国家相关部门的管理。管理部门在对管辖区域内的电影院进行规范化、标准化管理时，不仅要审核影片题材和内容，还要对电影院是否能够开业运行把关。比如，近几年在新冠肺炎疫情大环境下，电影院属于人流密集场所，工作人员应服从管理规定，在有需要的情况下暂停营业。不论是经营商业影院还是家庭电影院，都要意识到服从国家管理的重要性。影院之间可以相互监督、相互促进，共同营造良好的行业氛围。

　　时刻关注影院安全。全力推动商业与家庭电影院走向标准化的过程中，要落实安全管理职责，重点关注影音设备的运行安全。因为设备在长时间工作过程中温度升高，容易发生故障。加之不论是商业影院还是家庭影院，都是在密闭环境里播放电影，因此更要做好防火、通风管理。同时还应当从社会治安的角度设置检测装置，严禁携带危险物品进入电影院。鉴于目前影院发展向家庭影院偏移，还要重点结合家庭影院的性质和特征，进行安全隐患排查。

　　影院具有盈利性的特点，为了达到标准化的管理目标，应根据物价水平，在受众能够接受的范围内，统一不同种类电影票的售卖价格。通过统一定价的方式，为规模化开展电影院经营建设工作提供基础支持和必要保障。以家庭安装投影装置的角度分析，市场上各类设备价格参差不齐，在费用支出方面，不仅涉及影片版权问题，还涉及观影广告问题，这些都容易打消人们建设家庭影院的积极性。

　　基于兴趣爱好的不同，人们在观看电影时，会对电影院有个性化的要求，影院舒适度、市场影响力等评定标准也在不断优化，因此差异化发展给电影院带来了不小的挑战。为顺应时代发展，推动商业与家庭电影院的繁荣，需要从业者有创新意识，提高经营管理工作的专业化水平。同时，有序完成对电影内容的审核，服从国家管理机制，关注影院安全，并结合商业影院和家庭影院在性质和建设成本上的差异，落实盈利性任务也是当务之急。

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