数字经济时代艺术培训市场如何“躺赢”

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2023-08-22 14:09:28

　　文/陈丽北京理工大学珠海学院

　　数字经济背景下，艺术培训行业发展欣欣向荣。在此过程中，艺术培训市场存在管理规范性有待提升、培训人员素质亟待提高以及品牌竞争力偏弱的三种现实困境。基于此，艺术培训行业需要提出优化行业发展结构的措施，提升市场发展规范性;明确自身发展定位，构筑品牌优势;制定人才培训机制，培养高素质培训人才。

　　数字经济时代艺术培训行业发展现状

　　政策支持力度加大，艺术培训市场规模扩大。近年来，国家对素质教育的关注度日益提升，先后颁布一系列政策文件鼓励素质教育发展，如《关于推进学校艺术教育发展的若干意见》《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》等。这为推进我国素质教育事业发展，扩大艺术培训行业发展规模奠定了基础。截至2020年底，我国艺术培训市场规模由2015年的1236亿元，上升到2020年的2426亿元。

　　社会就业结构变迁，艺术培训行业深入发展。数字经济时代，我国逐渐由制造生产型经济转变为服务主导型经济，产业结构发生根本性变化。新时期就业结构逐渐偏向第三产业，而服务业的深入发展催生了对艺术人才的需求，这带动了艺术培训行业的进一步发展。同时，就业结构的转变会直接影响家庭教育理念的变化，导致家庭在艺术培训方面的支出逐步增多。就招生现实情况来看，随着市场对艺术人才规模需求持续扩大，“艺考热”形成稳定持久的刚性培训需求。

　　综合性艺术培训机构问世，艺术培训行业发展空间广阔。新型数字技术在教育领域应用不断深入，艺术培训行业也逐渐迈入数字化时代。当前头部培训机构品牌优势显著，多以线上培训课程为主，通过品类扩容或虚拟现实技术推进艺术培训进程，例如，小叶子音乐教育利用虚拟现实智能陪练技术、真人在线陪练功能等，在音乐培训领域树立起坚实的竞争壁垒。

　　数字经济时代艺术培训行业发展面临的主要问题

　　市场管理规范性有待提升。从当前艺术培训市场的发展，艺术培训行业处于成长阶段，具有广阔的发展前景以及可观的利润空间。据相关数据显示，在多项艺术培训项目中，舞蹈类、美术类以及乐器类的艺术培训项目占比高达八成。因此，为抢夺利润空间，各类培训机构相继问世，导致艺术培训行业鱼龙混杂，市场管理混乱。

　　培训人员素质亟待提高。数字经济的深入发展对各行业人才素质都提出了更高水平要求，尤其是针对艺术培训行业管理团队提出了全方位的发展新要求。但从现实情况来看，部分艺术培训机构还存在师资水平不一、人员素质整体偏低的情况。此外，绝大部分培训教师尚未获得相关资质认证，教学培训能力有待进一步确认。相比于艺术培训巨头而言，当前大部分艺术培训机构尚未形成系统化的高素质人才培养机制和人才引进机制，缺乏高素质艺术培训人才以及特色培训课程研发能力，导致艺术培训机构缺乏竞争力。

　　品牌竞争力偏弱。数字经济背景下，我国具备较强市场竞争力以及长期发展能力的艺术培训机构数量极少。尤其在“双减”政策实施后，各类学科培训机构被迫退出，同时加速推进非学科培训的转型。随后，包括艺术培训类在内的素质教育培训成为首选。需要注意的是，大部分艺术培训机构均面临品牌竞争力偏弱、可持续发展能力弱的现实问题。具体分析来看，一是艺术培训行业尚未形成系统化运营模式。相较于早期的头部培训机构而言，大部分艺术培训机构尚未形成完善的培训运营体系和运营模型，且缺乏具有系统化思维的培训团队，不利于品牌竞争力的塑造。二是学科类培训机构降维打击，打破艺术培训行业固有地位。随着具有理工科背景的从业者大规模进入艺术培训行业，传统艺术培训行业“躺赢”发展模式被打破。具体而言，高素质运营者带来的全新培训模式等给传统艺术行业带来了全新挑战。

　　数字经济时代艺术培训行业发展战略

　　优化行业发展结构，提升市场发展规范性。当前，中国艺术培训行业依旧处于发展前期，数字化技术应用程度相对较低，企业间竞争规范性不足。而行业结构作为产业健康性的重要衡量指标，同样是决定产业能否高质量发展的关键。数字经济时代，我国艺术培训行业普遍存在趋利心理，导致我国艺术产业数据、技术等资源普遍向高回报领域倾斜，使得行业发展结构严重畸形。因此，我国有必要优化艺术培训行业的发展模式，通过政策引导调整艺术培训行业结构，促进艺术培训行业健康发展。

　　明确自身发展定位，构筑品牌优势。为打破艺术培训机构竞争力薄弱的问题，应从多方面明确培训机构发展定位，构筑品牌竞争优势。第一，打造新颖的品牌名称。艺术培训机构应当结合自身发展经历，打造独一无二的品牌名称，既能体现机构自身特点，也有利于强化外界对于品牌的认识，对以后突出产品优势有重要作用。第二，塑造特色化品牌形象。与新颖的品牌名称相对应的是独特的品牌形象，具有较高辨识度的品牌形象是构建艺术培训机构品牌优势基础，为此，艺术培训机构应结合自身培训类型定位以及客户的培训需求，打造优秀的品牌形象。

　　加强资金和政策支持力度，提高市场核心竞争力。第一，加强财政支持。财政支持一定程度上直接决定了一个行业或者产业的发展动力。因此，在数字经济时代，我国应加大对于艺术培训产业的财政资金投入，通过财政资金引导产业发展。具体而言，政府部门应当推行鼓励性引导政策，将民间资本以及金融机构资金引入艺术培训行业中，有效推进我国艺术培训行业创新发展。第二，优化政策布局，强化政府支持力度。政府部门应适当采用宏观调控政策布局的方式引导艺术培训行业完成转型升级，进一步通过政策布局优化提高艺术培训市场，促进艺术产业的可持续发展。同时，当地政府部门应结合地区艺术培训市场发展情况制定扶持政策，提振当地社会对艺术培训行业发展前景的信心，促进艺术培训行业持续进步。

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