吴 声：新下沉一定是“在场”和“即时的情绪”

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2024-01-19 10:31:54

　　场景实验室创始人

　　新下沉为什么强调“即时”?因为不再是过去标签化的理解。虽然极致性价比才能生存，并且是2023年零售商业的主旋律之一，但“新下沉”的内涵，远比此广泛和开阔。

　　典型的两个例子是小红书直播和蜜雪冰城。小红书直播解构传统理解的生活距离，在张静初、章小蕙的直播里，原本“只可远观”的产品与生活，在祛魅的逻辑中完成零距离的接触。不是在强调小物直播反映的情绪化购物，而是越来越汹涌的“即时情绪反馈”，成为值得思考的关键。

　　蜜雪冰城只是极度价格便宜吗?另有一层因素不可忽略，那就是其背后隐喻的“现制的自由”。即便5元、9.9元，每次进店购买都在赋予它应有的意义。新下沉一定是“在场”，一定是“即时的情绪”。

　　所以“新下沉”不是下沉，而是更深入、平等、在场的“对话”，是新周期的悄然变化：务实的体验设计，即时的情绪算法。

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