宗馥莉：未来 饮料业将主打已有品类的存量竞争

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2024-03-25 10:27:19

　　娃哈哈集团总经理

　　回顾20世纪80年代至今的40年，中国饮料在品类上发生了翻天覆地的变化。40年前，中国人对饮料的印象是单一的。现在走进超市，果汁饮料、功能饮料、茶饮料、含乳饮料、植物基等等，有着太多选择。

　　但我认为，丰富不代表饱和，成熟不代表最高点，越是在激烈的市场竞争中，越需要通过研发投入，开发出创新的品类，创造出差异化的市场需求，引领整个行业在品类布局上的发展态势。

　　可能有人会说，新品类的创造太难了，已有品类的产品推新都九死一生，何况全新的品类?的确，就像学术界做研究有所谓的黄金期，中国饮料业在品类开发上，某种程度已经过了填充国内市场品类空白的增量黄金期，不可避免地在一段时间内会是已有品类的存量竞争。

　　但从长期来看，这并不代表我们就要放弃新品类的探索。坚持在细分品类进行技术创新，保持对产品的敏锐度，练就产品创新的肌肉记忆，就能在合适的时机实现0到1的突破。

猜你喜欢

无相关信息

宗馥莉：未来 饮料业将主打已有品类的存量竞争

熊剑明：我们的发展理念是持续进阶 灵活应变

证券公司为什么必须了解合规管理

企业优化经营管理 助力穿越发展周期

康伟集团样本：如何在企业开展精细化管理

企业工商管理模式创新：产业升级的起点

农化产业企业管理的突围之路

国企如何跨过传统模式与现代发展之间的鸿沟