方玉友：线上精细化运营可推动线下销售飙升

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2024-06-09 15:27:01

　　珀莱雅公司首席执行官

　　为了更贴近年轻消费者，珀莱雅团队以年轻人为主力。在短短两年内，我们深入钻研了各大线上平台的运营规则和策略。从用户偏好的内容、广告投放方式，到各类工具的运用、投放策略，以及投资回报率的优化，我们都已熟练掌握。

　　平台的精细化运营很重要。例如，在抖音平台上，我们实现的投资回报率高达3.3，这正是精细化运营的成果。对于化妆品品牌而言，除了优质的运营和内容，精准的目标人群定位、恰当的投放时机，以及高品质的产品，都是成功的关键。这些因素相互配合，才能确保整个商业体系的顺畅运作。

　　线上精细化运营的另一大优势是能够为线下销售提供强大支持。如今，消费者普遍受到小红书、抖音等社交平台的影响，这使得珀莱雅在线下无需过多宣传就能有效触达消费者。例如，我们的商场柜台在没有额外广告投入的情况下，仅凭优越的位置选择，销量就能实现三倍增长。这充分显示了线上运营对线下的显著赋能作用。

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