马 寅：阿那亚要打造“温暖人心的品牌”

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2024-08-16 10:03:10

　　年初的一天，我吃完饭准备步行返回酒店。当时天气微凉，下着小雨，加之经常听到企业崩盘和爆雷的消息，心情有点沉重。当时我走到太古广场，那里汇聚了众多奢侈品品牌。然而，当我目光触及这些品牌时，却感到他们冷漠而遥不可及。沉思中，我走进了无印良品。这家日本品牌的店内灯光温暖而柔和，那一刹那，我有一种被治愈的感觉。我意识到，即便在我财务状况不佳的情况下，无印良品依然能提供一个平价且保持审美与品质的生活方式。

　　这次经历引发了我对品牌与经济环境关系的思考。在日本经济下行时期，为何会涌现出无印良品、优衣库和茑屋书店等知名品牌?当经济环境不佳，人们收入减少，心态发生巨变时，品牌应如何调整自身发展方向?

　　这次体验也让我为阿那亚未来10年的发展方向找到了答案：我们要打造一个“温暖人心的品牌”。那么，温暖人心的品牌应具备哪些特质呢?我总结了四个关键词：精致、简朴、低价、感性。

　　“精致”不言而喻，即便在收入和生活水平下降的情况下，人们对精致生活的追求并不会降低;“简朴”则代表着一种质朴、返璞归真的感觉;“低价”并非单纯指价格便宜，而是强调高性价比，让顾客感到物有所值;最后，“感性”是我认为温暖人心的品牌所能带来的安全感和归属感，这也是阿那亚品牌在未来10年中致力于提供给客户的重要体验。

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