吴荣照：如何在变革中把握先机

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2024-11-03 14:15:47

　　鸿星尔克公司董事长

　　运动服饰兼顾时尚性和实用性，走进越来越多人的日常生活;运动产品颜值高、品质好，受到许多消费者的青睐;运动鞋的设计从生肖文化里汲取灵感，融合运动精神和国风美学……一段时间以来，既有文化内涵又有时尚设计的国潮服饰品牌，在各类平台成为大众关注的焦点，相关产品获得越来越多消费者的认可，成为消费新风尚。

　　国货品牌应当讲好中国故事。作为传统文化的实物载体，国潮服饰通过展现历史记忆、文物遗产、社会生活等内容，既能为消费者带来美的享受，也能提升品牌内涵。借鉴非遗技艺，体现传统面料、纹样的实用性与设计感;以华夏大地、山川河流等元素，展现山海之风;融合华夏文物的文化底蕴，将古老元素与时尚设计有机结合……

　　品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。包括鸿星尔克在内的不少国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。运用新材料、新工艺打造出好产品，不断推动产品迭代升级，科技创新满足了更多人科学运动的需求。从这个角度而言，国潮服饰的创新发展离不开科技支撑，企业只有不断修炼内功，才能打开更广阔的市场空间，让品牌升级的动能更加充沛。

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