汪俊林：跨界并非核心战略 它只是阶段性地提升热度

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2025-01-05 14:34:05

　　郎酒集团董事长

　　中国白酒的竞争，归根结底是品质的竞争。白酒行业需要秉持“长期主义”，与时间做朋友，短视地追求短期内市场销量增长200亿元、100亿元，并不可取。在漫长的产业发展历程中，这样的销量不过沧海一粟。

　　中国白酒若要进军国际市场，需要注意两大方面。首先是坚守白酒的中国特色，品质始终是产品的核心要素。其次，我们要积极学习，将品牌融入国际化理念之中，即在保持中国文化精髓的同时，吸纳国际元素，以赢得更广泛的认可。自2022年以来，国际上诸多名酒庄纷纷前来郎酒庄园交流学习，我们也在积极“走出去”，同时也欢迎他们“走进来”。

　　坦诚而言，我们过去对年轻化的考量相对较少，因为白酒作为一种特殊产品，其消费群体往往集中在30岁之后。白酒蕴含着深厚的精神和文化内涵，因此我们致力于将其打造为经典。至于跨界合作，在品牌品质扎实的基础上，确实可以作为一种提升热度的手段。然而，郎酒的品牌影响力及我们建设庄园的举措，目前还没有获得最广泛的认可。待获得最高层次的认可后，跨界合作将更具基础。当前，我们在庄园建设与互动策划中，已越来越考虑年轻人的偏好。当然，跨界并非核心战略，它只是阶段性地提升热度。在此过程中，我们绝不能忽视品质与品牌品位的坚守。

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