李小萌：建立可持续的信任体系是内容创业的重要逻辑

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2025-01-25 13:50:22

　　并肩科技联合创始人

　　内容创业的本质，在于将表达和认知转化为影响力。无论是文章、视频、图片、书籍还是演讲，其核心均在于一次又一次的认知链接。通过这些链接，得以在自身观念和用户之间架起沟通的桥梁，只要这座桥梁存在，就能让表达真正具备影响力。

　　这背后蕴含着许多经济学原理，首先就是稀缺性。任何表达，必须具备独特的稀缺价值，才能有效建立认知链接。从事表达工作，实则是在经营观念和认知的市场。唯有具备稀缺性的认知与观念，才能构成认知链接的基础，进而产生价值杠杆，推动信息在认知市场中流动。

　　其次是表达界面的问题。不同的表达载体，对应着不同的表达界面。面对不同的载体与群体，我们需要灵活选择适宜的界面。因此，内容创业者需要不断根据媒体与载体的特性，创新内容和表达界面。即便是抖音和视频号等平台，我们的界面和内容定位也应有所区分，以更好地与用户建立有效链接。界面创新实则是内容创业的关键所在。同一个价值观念，通过不同的界面表达，其影响力截然不同。

　　第三个关键点是信用体系的建立。信用体系关乎内容品牌，品牌的底层逻辑在于信用溢价。用户长期信任你的内容，在选择时将大幅节省筛选的时间与经济成本。内容创作者若出现问题，往往源于无意中的违约行为，这将无形中提升用户的信任成本。

　　因此，秉持长期主义精神，建立一套可持续的信任体系，是内容创业的重要逻辑。

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