贾少谦：海信如何从“走出去”到“走进去”

责任编辑：新商业 来源: 中国315防伪网 2025-04-23 09:29:24

　　像众多中国企业一样，海信在初涉国际市场时，也仅依赖于产品出口。然而，经过十余年的深耕与探索，我们逐渐认识到，全球化的核心在于本土化。本土化，即在全球范围内设立研发中心、营销网络及生产基地，实现研发、生产与销售的一体化运作。同时，通过品牌塑造与营销，将海信的品牌影响力延伸至世界各地。如今的海信，已不再是昔日的OEM(原始设备制造商)，而是集品牌、品质与服务于一体的国际化企业。目前，海信在海外市场的自主品牌占比已超过86%，这一数字与十年前相比，可谓天壤之别。此外，海信还通过海外并购，在欧洲和日本建立了新的产业基地，进一步拓展了全球化版图。

　　中国企业在走向国际舞台时，难免面临诸多挑战。要想在国际市场中立足，必须深度融入当地社会。首先，企业应以开放的心态接纳当地文化;其次，积极引导市场，树立品牌形象;再次，通过高效的管理和卓越的经营成果赢得当地认可;最后，积极参与当地社会发展，成为社区的一部分。经过多年国际市场的锤炼，中国智慧与中国管理模式已逐渐成熟，并积累了丰富的经验。未来，只要我们秉持“天下一家”的理念，脚踏实地地实践，中国企业在全球化进程中必将取得更加辉煌的成就。

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