雀巢被指将收购费列罗

责任编辑：新商业 来源: 东方早报 2013-10-18 16:13:00

雀巢被指将收购费列罗（亲贝网qinbei.com配图）

意大利巧克力品牌费列罗（Ferrero），可能成为瑞士食品集团雀巢旗下的一员。

10月17日，意大利共和报（La Repubblica）率先报道，雀巢拟对费列罗发出收购提议。该报道未援引任何交易参与方的消息。

路透社随后援引一名业内消息人士的话称，雀巢有兴趣收购费列罗。

雀巢中国相关人士昨日则对早报记者称，“不知道有此事，无法评论”。

按意大利共和报的报道，雀巢收购的消息，在“几家大型银行总部”已经议论了好几天，但谈判还处于“初始”阶段。

一些投行消息人士告诉路透社，他们尚未听说双方已展开正式接洽。这些人补充说，费列罗家族“不想放弃控制权”。

一直以来，投行圈里都流传着两家公司可能“结盟”的说法。一些投行甚至给出了对费列罗的估值—100亿欧元以上。

费列罗由费列罗家族的米歇尔·费列罗（Michele Ferrero）管理，米歇尔·费列罗从未提过出售事宜。在福布斯2013年度全球富豪榜上，86岁的米歇尔·费列罗排名第23位，净资产204亿美元。

值得注意的是，雀巢作为一个全品类的食品企业，其巧克力业务在全球市场表现也相当突出，然而该公司至今未将巧克力产品带入中国市场。

对此，快销品营销专家李志起说，中国人的巧克力消费习惯有别于国外，主要围绕“情感消费”，只出现在特定的场合和时间，日常消费相对平淡，因此巧克力市场的格局相对稳定。目前，中国市场的巧克力主要由德芙、好时及费列罗三大品牌把控，“这三个品牌基本占据了80%的巧克力市场。”正因如此，其他品牌在将巧克力引入中国市场时表现得比较犹豫，“相对于其他食品，巧克力是一个比较小的市场，新进品牌的发展空间有限，因此花大价钱引入品牌，并不一定合算。”

李志起认为，如果雀巢收购费列罗，可以帮助前者快速杀入中国巧克力市场，但对整个市场的格局不会产生太大影响，“现在消费者的品牌消费习惯几乎已经形成了，很难发生改变。”

雀巢过去曾有过借收购弥补其市场短板的案例。2011年，雀巢收购中国最大的糖果品牌和糖点企业之一的徐福记。

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