聚划算8月店销排行 小鹿叮叮进婴儿纸尿裤排行榜10强

责任编辑：新商业 来源: 21CN 2016-09-08 09:44:00

中国市场上有1900多个纸尿裤品牌，每周还不断有数个新品牌进入，这是婴童研究机构亲贝研究院刚刚发布的数据。

从占有率和话语权看，资源分布却是极不平均的。纸尿裤排行榜前10强的品牌占有了60%的市场份额，其中独大的四家外资品牌被业内称为“四大”，即帮宝适、妈咪宝贝、好奇和花王，高端市场几乎被这四家包揽。

大量国内纸尿裤品牌只能定位中低端，主要在二、三、四线市场销售，疲于渠道战和价格战。

不过，据近日淘宝聚划算发布2016年8月店铺排行榜名单显示，“互联网+纸尿裤”的品牌小鹿叮叮表现不俗，其小鹿叮叮天猫旗舰店冲进婴儿纸尿裤排行榜10强榜单，进入母婴前20强，位于全球纸尿裤品牌第6位。

聚划算公布的榜单数据显示，小鹿叮叮8月份的聚划算活动期间的销售额274.5万元，进入聚划算母婴类目前20强。

在整个母婴排行榜上，全球一共有6家纸尿裤品牌上榜，分别是好奇、雀氏、帮宝适、妈咪宝贝、花王和小鹿叮叮。

电子商务专家表示，小鹿叮叮的产品已经具备了挑战花王纸尿裤的实力，8月小鹿叮叮旗舰店与花王旗舰店月度聚划算销售额仅有2500元的微弱差距。

8月份聚划算平台母婴类目活动销售额排行榜

随着用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地，这次，终于有新面孔出现。互联网品牌小鹿叮叮以纸尿裤为行业切入口，抢先卡位优质平价，采用电子商务平台直销的模式，最大限度省去中间商成本，让利给消费者，使消费者能够以中档价格获得高端的品质，成为了母婴市场的新宠儿。

当大部分纸尿裤品牌还在继续向消费者强调超薄、干爽、柔软等功能特性的时候，小鹿叮叮等一系列的纸尿裤品牌早已迎合85后、90后的消费心理，将简约时尚元素注入纸尿裤中，抢先卡位优质平价，开始了产品的“差异化气质”打造之路。

小鹿叮叮瞄准了国际最大牌的花王，采用与其一致的顶级日本瑞光生产线和3D亲肤表面，所有材料也都是行业顶级配置：比如日本住友吸收体，3M魔术贴，德国汉高粘合剂，莱卡松紧带。其第四代超薄瞬吸芯体，更在婴儿纸尿裤的吸收速度、干爽度和柔软性等方面有了突破性的提升，甚至多处已超过竞品花王。

虽然纸尿裤行业的竞争非常激烈，但是纵观2016年纸尿裤市场的发展，“互联网化”、“高品质化”、“差异化”等趋势的出现，为整个行业注入新的活力与动力。随着人们生活水平的提高和健康观念的改变，广大的农村地区婴幼儿使用婴儿纸尿裤的比率也在不断增大，婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长，婴儿纸尿裤行业依旧是母婴界永不枯竭的朝阳行业。

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