婴儿潮爽约需求低迷奶粉巨头身陷困局

责任编辑：新商业来源: 面包财经 2016-10-19 11:41:00

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期望中的婴儿潮在“单独”政策实施两年后并未如期出现。一些地方政府甚至下发文件号召公职人员带头生二孩，但效果依然难料。

这让很多与婴儿消费相关的企业很失望，首当其冲的便是婴儿配方奶行业。祸不单行。需求疲软的同时，国产奶粉巨头们还在遭受进口奶粉的剧烈冲击。内外交困之下，贝因美、雅士利等国产奶粉巨头们都交出了惨淡的成绩单。

惨淡经营奶粉巨头身陷困局

近日，贝因美发布业绩预告修正公告：今年前9月预计亏损3.9亿—4.2亿，亏损额同比翻倍。贝因美投入了庞大的营销费用，但由于市场竞争激烈，营收增长远低于预期。

作为国产婴儿配方奶粉的龙头企业，贝因美这几年的日子其实都不太好过。2013年之后营收和利润就陷入持续的下滑。下图为面包财经根据贝因美财报绘制的营收与净利润变动图：

今年上半年贝因美已经陷入巨额亏损，金额高达2.14亿元，营业收入也比去年同期下跌超过两成；较三年前几乎腰斩。

其实不只是贝因美，主营婴幼儿配方奶粉的雅士利国际日子也不好过。今年上半年，总营收下滑21.73%，净利润暴跌86.21%。此外，圣元、飞鹤等利润也处于下跌之中。

信任一旦失去，修复起来就格外困难；尽管三聚氰胺事件已经过去多年，但很多消费者对国产奶粉依然缺乏信心。过去两年迅速兴起的奶粉海淘已经对国产奶粉形成了剧烈的冲击。

伴随着几大互联网巨头发力海淘平台，之前零星的个人奶粉海外代购，已经演进成规模化的海淘，并进一步发展为跨境购。据统计，2015年通过海淘、代购及跨境等方式进入中国婴幼儿配方奶粉有10万吨之多。

奶粉进口量暴增国内奶农却在倒奶

除了跨境购外，国外奶粉还通过传统的贸易方式，大量进入中国市场。随着中国与越来越多的国家签订自贸协定，国外大量低价乳制品产品开始涌入中国。

据中国海关统计数据，今年前8个月婴幼儿配方奶粉进口量为13.43万吨，同比增长32.3%，价值高达18.3亿美元。

不仅是奶粉的进口量在增加，整个乳制品的进口量都在大增。据中国奶业协会数据，今年前8月，中国乳制品进口量高达138.04万吨，同比上升28.9%。其中液态奶的增幅更是高达65.1%。

自从三聚氰胺事件爆发之后，进口液态奶暴增已经成为常态。去年中国液态奶进口量相当于2008年的57倍。下图为面包财经根据中国奶业协会数据绘制的中国液态奶历年进口量：

需求放缓和进口乳制品的冲击下，国内上游奶企正备受煎熬。2016年上半年，在香港上市的现代牧业出现5.65亿元巨额亏损。大规模养殖的牧企可以在一定的时限内承受亏损；而散户养殖的奶牛，则出现了倒奶杀牛的现象。

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