奶粉新政迎漫长过渡期 三四线市场争夺战开始

责任编辑：新商业 来源: 中国经营报 2016-10-18 10:13:00

10月1日，被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始企业注册。

据国家食药监总局统计，个别企业甚至有108个配方，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。新政实施之后的目的是，大量的中小品牌和贴牌奶粉将淡出市场，终结2000个婴儿奶粉品牌的乱象。同时国家食品药品监督管理总局将产品配方注册管理过渡期确定至2018年1月1日。

最严新政实施10多天来，目前奶粉市场有怎样的变化?整治乱象是否立竿见影?近日记者在走访市场调查后发现，当前影响婴幼儿配方乳粉质量安全的因素仍然存在，尤其是乳粉品牌和配方混乱的问题较为突出。记者看到，有些品牌奶粉仍然有超过3个配方系列在售，很多企业也在选择在过渡期内大规模清仓并着手注册配方等事宜，对于存在过多系列的乳企来说无疑是耗时的整改运动。业内人士普遍认为，新政的影响才刚刚开始，行业内促销甩货的现象在短期内仍将持续。行业整合和洗牌将加速，更多不符合中国标准的洋奶粉将面临入不了境的问题，好产品将成为企业持续盈利的关键。

漫长的过渡期是好是坏?

奶粉新政明确规定每个企业不得超过3个配方系列9种产品配方，还规定企业的奶粉标签上不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“进口原料”等模糊信息;不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等。

根据此前国家食药监总局公布的企业名单，国内绝大部分婴儿配方奶粉企业都面临配方数量超标的问题，按照新政这些品牌只有极少数可以保留下来。

近日在北京多家大型超市走访发现，圣元、贝因美、美赞臣等品牌占据了货架的主要位置，看上去令人眼花缭乱，消费者想要快速找到一款合适的奶粉并不是一件容易完成的事情。

记者走访后发现，史上最严奶粉新政实施后，市场上奶粉多品牌现象依旧存在。在多家超市以及电商平台上发现，圣元有圣元优博58、爱幼儿、领育等多个配方奶粉，贝因美奶粉就有“爱+”“经典优选”“宝贝”“绿爱+”等多个配方系列，进口美赞臣奶粉包括A+亲舒、蓝臻等产品，A+系列下又分为安儿宝、安儿健等多个配方。对此，美赞臣相关负责人在接受媒体采访时表示会以国家最终公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》及其实施细则为准，严格遵守国家的法律法规，并配合法规政策的落实和执行。

记者从飞鹤、达能等各家奶粉厂商了解到企业也在内部积极应对奶粉新政。乳业专家王丁棉表示，配方注册制正式实施之前，中间的缓冲期对企业非常重要。企业的投资计划、转型等都会在这段时间内进行。

目前国内奶粉配方数最多的当属圣元国际，拥有50多个品牌系列的184个配方。在京东上，记者看到有圣元优博58、爱婴儿、领育、优博爱48等配方奶粉。目前圣元有法国和中国两个工厂，同时还有两个工厂在筹建，根据新政规定，在新厂通过备案之前，能够留下的名额最多为6个品牌系列，这个数量仅为目前圣元总品牌数的10%。对此，圣元方面表示，现阶段砍掉的这些品牌数量虽然多，但其中大部分品牌的规模较小，对公司营收的影响并不大。

飞鹤乳业方面回应记者称，会等新政的相关细则出台后再采取具体的行动。“奶粉企业最近都在忙于促销、清理库存，以期在过渡期之前将多余的配方产品清理干净。”乳业专家宋亮表示，在2018年1月1日大限之前，没有通过配方注册的产品依然可以销售，为乳企留有一个相当充裕的过渡期，除了清理库存，各大奶粉企业还在忙于政策的调整，逐步将未注册的品牌提前更换为完成注册的品牌。

“对于很多乳企来说缓冲期过长也不是好事，都希望新政实施并落地，无论是雅士利或者贝因美来说新政对其总体而言是有好处的。缓冲期太长，经销商、渠道商对拿货持谨慎态度，也在考量新的代理产品。”宋亮指出。

贝因美在9月20日的公告中解释称，受奶粉配方注册制影响，拥有较多奶粉品牌的奶粉企业及小品牌工厂在市场上集中低价抛售产品，造成贝因美奶粉销量及盈利能力明显下降。此外，包括合生元、雅士利、圣元等在内的国产奶粉大品牌业绩也出现了不同程度的下滑。

宋亮称，现阶段比新政出台前还要混乱，体现在价格以及产品体系上，市场上流通的货增多增大并且产能闲置。此外线上、线下竞争激烈，渠道也面临转型。他认为缓冲期越短越好，配方制生效是越短越好。

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