奶粉配方注册制落地 奶粉行业面临洗牌大考

责任编辑：新商业 来源: 济南日报 2016-12-16 14:23:00

济南一家超市的货架上摆满了各式各样的奶粉。

日前，被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称“配方注册制”）配套细则近日出台，要求企业在申请产品配方注册时，需提交的申请材料项目包括婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请书，产品配方、产品配方研发报告，研发能力、生产能力、检验能力的证明材料等10项。监管部门对配方数量也进行了严格限制，要求每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。在业内人士看来，“配方注册制”细则落地，犹如一把双刃剑，行业整合和洗牌将加速，不仅仅是部分小企业或将被淘汰出局，更多不符合中国标准的洋奶粉也将面临无法入境的问题，而拥有较强研发能力的大型乳企将继续在行业洗牌中获益。正如蒙牛乳业副总裁李东明在“第三届中国婴幼儿奶粉高峰论坛”上的一席感慨：“政策是个利好，但有可能要继续受煎熬。”

1 企业降价清货 下架部分子品牌

分析人士认为，“配方注册制”的落地加速了厂家启动对主要品牌的注册工作，以及对旗下副品牌、子品牌的清理，这对境外贴牌企业、专业代工企业和中小企业的综合能力提出了挑战。据母婴店反映，下半年以来，一些小品牌或大厂家的副品牌、子品牌被低价卖给经销商，并在门店甩卖。目前，部分小厂家开始减产停产，扎堆三、四线城市的小品牌已出现缺断货的情况。

为一探究竟，记者走访了银座超市和谐广场店、华联超市等我市几家大型商超，发现在超市的奶粉货架上，绝大多数的奶粉品牌为进口“洋奶粉”和国产大品牌，而一些小众品牌已不见身影。此外，部分大型乳企旗下子品牌也并未寻见。例如，达能旗下曾经口碑以及销量一度相当不错的可瑞康奶粉已下架。超市奶粉专区工作人员告诉记者，“达能选择把可瑞康拿掉，与奶粉注册制新政有关，新政要求每家乳企不得拥有超过3个系列品牌，以往一家奶粉代工厂生产若干品牌的现象将成为历史。达能的几款产品配方相似，爱他美品牌替代性强，而且市场上出现了一部分可瑞康假货，种种原因致使销售量大幅下滑，将此产品拿掉也在情理之中。”

在银座超市和谐广场店，记者观察到，许多大牌奶粉都放低了身段，价格实惠了不少。正在超市为宝宝挑选“口粮”的张女士给记者算了一笔账，“宝宝1岁半了，现在一直在吃3段的奶粉。像这款每罐800克的3段幼儿配方奶粉售价为258元，现在买一罐送350g同品，相当于买一罐节省78.5元钱。宝宝一个月至少吃三桶，这样每个月就可以省235.5元钱。以前买奶粉多是找朋友海外代购或者网上海淘，现在超市的价格和代购差不多价钱，甚至更划算，而且货源有保证，买着更放心。”

记者在超市统计了一组数据，雅培和美素佳儿等“洋”品牌的部分婴幼儿奶粉系列产品，均有不同程度的折扣。雅培菁智有机幼儿配方奶粉3段900克装由390元降低至331.5元，2段900克装由450元降低至382.5元；美素佳儿金装奶粉凭出生证明或孕检手册购买1段900克装奶粉，赠二段900克装奶粉一罐。国产大品牌有些降价，有些“满减”，也以不同形式促销。雅士利安倍慧系列买一听送一听同品；贝因美经典优选系列满400元减100元；飞鹤星飞帆、超级飞帆、飞帆系列2段奶粉买4桶送一通，3段奶粉第二桶半价；金领冠珍护婴幼儿配方3段奶粉也由358元降低至286.4元。

奶粉价格战为何如此激烈？一位奶粉促销员表示，跨境电商和海淘对传统销售模式造成市场冲击，大家都在抢夺奶粉市场“大蛋糕”，国内市场上的奶粉企业不得不有所行动。业内人士分析认为，大牌奶粉降价或促销，与当前奶粉市场面临重整有关。根据新政，每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌，未来，洋品牌在中国奶粉市场价格预计仍会继续下滑，最终或将回归至100到200元的价格区间。

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