童装市场一片蓝海国际品牌虎视眈眈

责任编辑：新商业来源: 亿邦动力网 2016-12-21 10:38:00

随着“二孩”政策的出台，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。同时，当前80、90后占育儿群体的比例不断提高，更乐意打扮孩子的这个群体也大大促进了童装消费需求……童装市场确实很燃，但目前我国该产业却尚未成型，这也就引得国际品牌对这片“沃土”虎视眈眈。

蛋糕很大但国产品牌吃不下

据了解，童装市场主要涵盖0-14岁年龄段人群的着装，根据年龄与身高的不同，相关产品可细分为0-3岁的婴幼儿装和4-14岁的大龄童装，按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。

随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。

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（我国童装市场尚处于成长阶段——图片来自中国产业信息网）

近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

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（童装市场相对成人装保持较高增长率——图片来自中国产业信息网）

根据公开资料了解到，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，而随着二胎开放和消费升级，预计到2017年市场规模将突破1500亿。

数据很美好，不过从现有的童装行业“领头羊”中却可以窥见我国童装行业“生长不足”的问题。2016年中旬，中国纺织服装行业协会、中国宋庆龄基金会等部门共同评出2015年度中国服装十大童装品牌企业，如下图所示：

从中可以看出，这些童装品牌多数还未走出国门，目前冲到国际市场的只有小猪班纳、滴答滴、派克兰帝以及即将要进军沙特的巴拉巴拉。此外，尽管更清晰地年龄分层可以帮助品牌进行更顺畅的销售工作，但一些品牌还是没有明确标注童装年龄辐射范围。也就是说，巨大的童装市场需求还不能得到充分满足。

与此同时，在高端童装市场中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份儿童奢侈品调查报告显示，60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品，这也预示着我国高端童装市场空间很大。

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