我国奶粉市场现状 消费升级驱动奶粉市场增长

责任编辑：新商业 来源: 消费日报 2016-12-26 17:22:00

养育孩子是每一个家长的责任，现如今很多原因都可能导致母乳的不足。在这种情况下，大家都会选择婴幼儿配方奶粉，也有的会在断奶之后继续让孩子喝奶粉，在挑选奶粉过程中，大家都会先想到购买婴幼儿配方奶粉，会觉得这种配方奶粉营养价值高，但是大家又对婴幼儿奶粉了解多少呢？

 消费升级驱动婴幼儿奶粉市场增长

据国家统计局最新消息，我国2016年11月份全国居民消费价格总水平同比上涨2.3%，其中，城市上涨2.3%，农村上涨2.0%，其中食品价格上涨4.0%，1-11月平均，全国消费价格总水平比去年同期上涨2.0%。婴幼儿奶粉在婴幼儿食品中属于刚需，奶粉价格的上涨必然拉动奶粉生产行业销售额提高。

支付方式升级促进消费能力提升。

消费升级带动“先消费，后付款”的分期支付模式广泛应用，蚂蚁花呗、京东白条、唯品花、众筹等消费方式的出现使消费场景得以扩展，用户消费能力被深度挖掘。

居民家庭人均可支配收入提高，婴幼儿奶粉品质需求提升。

据国家统计局最新消息，2016年前三季度全国居民人均可支配收入17735元，同比名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.3%；全国居民人均消费支出12247元，同比名义增长8.5%，扣除价格因素，实际增长6.4%。今年以来，居民收入和消费保持稳定增长。家庭收入的提高为消费者追求高品质的婴幼儿奶粉带来条件，高端市场增长潜力巨大。农村家庭经济收入显著提高也为婴幼儿奶粉消费市场扩大带来空间。

渠道多样化拓展了互联网婴幼儿奶粉的市场。

唯品会、天猫、京东等互联网婴幼儿奶粉市场的拓展，以及各级城市的母婴店的迅速增加，线上渠道便捷快速，线下渠道的品牌推广，加速了婴幼儿奶粉的分销能力。

海外品牌持续抢占中国市场

2008年的毒奶粉事件一度使消费者对国产婴幼儿奶粉的信心大减，此后中国婴幼儿奶粉进口量与国外品牌的婴幼儿奶粉在国内市场销量迅速上升。

伴随国外品牌加速渗透，国内婴幼儿奶粉市场竞争加剧，尤其是一线城市国产品牌奶粉被迫退守二三线城市，中高端或低端市场。

奶粉销售线上渗透率提高。据调查显示，随着婴幼儿奶粉消费次数增多，用户向线上转移的趋势会日趋明显。伴随互联网渗透率提高带来的消费便捷与产品选择多样化，网上购买奶粉的用户群也逐渐从一线城市拓展到二三线城市。

网购模式日趋多样化。海淘、网上代购、跨境电商的线上消费模式在年轻用户群的渗透率逐步加深，年轻用户正式婴幼儿奶粉的主要消费群体。白条、众筹等网上支付模式的升级，提高了互联网渠道分销产品的效率，互联网渠道的利用率还将进一步提高。

互联网渠道价格优势明显。相对传统母婴实体店和商超渠道，互联网渠道的价格优势相对比较明显，如跨境业务涉及海外直采，同样品牌的奶粉价格将大幅降低。国内外奶粉的价差，使海淘、网上代购或从跨境电商处购买奶粉的比例不断提高。

消费者对进口奶粉的青睐。据调查显示，近6成国内消费者较国产奶粉更青睐选择进口与原装进口奶粉。进口奶粉在互联网渠道的销售更占优势，且部分原装进口奶粉只能通过互联网渠道购入，因而互联网渠道将成为婴幼儿奶粉的重要分销渠道。

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