全面二孩政策实施一周年 母婴行业率先受惠

责任编辑：新商业 来源: 南方都市报 2017-01-20 17:21:00

全面二孩政策实施一年，一批数量可观的小天使相继降临人间。人口预测专家、社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王广州多年来一直专注于生育政策调整对人口增量的影响。近日，在接受记者采访时表示，全面二孩政策实施后，2016年-2020年全国每年有可能的新增出生人口在230万-430万左右，出生堆积期间每年出生人口规模在1900万以内，而2016年新增人口在220万左右。另外，广东的最新人口数据也于近日出炉，数据显示，2016年度广东新增二孩出生人数已达40.78万人。

二孩政策对经济拉动的作用毋庸置疑，最先受益的非母婴类快消品行业无疑。

母婴产品线上销售直接受益

返利网超级返频道数据显示：2015年母婴类目订单数在总体订单量的占比为11%，在各大类目中排名第三位。2016年这一比例上升至14%，排名仍然保持在第三位。

按母婴类产品各大品类销售情况来看，2015年和2016年各大品类排名没有明显变化，童装、玩具和童鞋名列前三，宝宝洗护和奶粉尿裤分列第四和第五位。2016年，童装类产品的订单量约占母婴类订单总量的30%，玩具类产品的订单量约占母婴类订单总量的20%，奶粉尿裤类的订单量约占母婴类订单总量的8%.

从地域来看，15年和16年母婴类产品订单量最多的前五名分别是广东省、浙江省、江苏省、上海市、山东省。

网易考拉相关负责人在接受记者采访时也表示，国人生育高峰集中在2016年4季度，恰逢电商行业的销售高峰，在双11、黑五、双12等重要促销节点，网易考拉海购母婴类目的销售业绩也有出色表现，占到全站销售额的3成以上。

跨境购奶粉尿裤类最受欢迎

在返利网跨境业务中，2016年母婴类产品在总体订单量的占比为8%，排名第三位。其中，奶粉尿裤类的订单量最大，占比达61%；宝宝洗护类产品订单占比14%排名第二位；哺育用品类产品占比4%排名第三位。

采访中记者注意到，随着跨境电商这一新兴的购物方式的普及，和用户对于消费升级需求的高涨，用户对于母婴类商品的需求也更趋多元化，除奶粉、纸尿裤外，对于宝宝零食、辅食、童装、玩具、儿童洗护、保健、早教类商品的需求也在不断延展，上述细分类目商品在考拉等海购平台的销售占比也在不断增大。

根据网易考拉海购发布的《2016跨境消费趋势报告》显示，自信、个性、专业已经成为了2016年跨境消费的三大趋势，这一趋势也已经反映在母婴类商品的销售表现上。在网易考拉海购平台整体销售额激增的前提下，截至今年11月，奶粉、纸尿裤在母婴类目的销售额占比，从过去的绝对统治地位，下降至29%和30%.随着用户专业度的提升，宝宝用品、辅食零食、童装、童鞋等更加体现个性化和专业度的细分类目的整体销售额获得了同样可观的增长。2016年上半年，环比2015年下半年，上述类目的销售额增幅接近6成，明显高于奶粉、纸尿裤等传统爆款。

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