乳企推出孕妇奶粉 主打卖点仍是功能

责任编辑：新商业 来源: 北京晚报 2017-03-09 09:15:00

如今，各大奶粉企业相继推出孕妇奶粉。业内人士预测，随着消费者的消费意识不断加强，更多乳业巨头加入这一细分市场，预示着孕妇奶粉将继婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

近日，记者针对孕妇奶粉走访商超、母婴店，发现市场上孕妇奶粉品牌颇多，比如三元爱力优、雀巢妈妈、贝因美成功妈咪系列等等，就连小众奶粉品牌高原之宝也推出了孕妇牦牛奶粉。可以说，生产婴幼儿配方奶粉的企业基本都有孕妇奶粉产品。

孕妇奶粉消费习惯尚未形成

虽然多家企业已推出孕妇奶粉，但相较于婴幼儿配方奶粉重视程度要弱得多。目前，雀巢、飞鹤、贝因美等奶粉企业也只有一两款产品面向孕妇奶粉市场。

高原之宝牦牛乳业董事长王世全告诉记者，无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于婴幼儿奶粉和成人奶粉市场，孕妇奶粉在整个奶粉市场的比重不超过10%。

“目前我国孕妇奶粉普及度不高，受众面较窄，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场。”有业内人士分析指出，孕妇奶粉这个细分市场的发展一直不温不火，一是市场对于孕妇奶粉的宣传相较于婴幼儿奶粉力度不够，人们消费习惯还未形成；二是孕妇奶粉不同于婴幼儿配方奶粉，不是刚需，孕妇群体选择面很多，比如各种营养品；三是存在一些消费误区，比如误以为变胖是喝奶粉造成的；另外，一些孕妇奶粉因为口味问题，反而加重了孕妇的孕吐现象。

如今孕妇奶粉总体有上升趋势，将是今后奶粉行业发展的方向之一。贝因美相关负责人表示，随着人们对孕妇奶粉的消费意识不断加强，孕妇奶粉将成为继婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

目前一些企业也开始注重孕妇奶粉的消费者教育。贝因美方面建议，备孕人群可从准备怀孕前一年内开始喝备孕奶粉，提高体内营养素的水平，有利于受孕和怀孕后胎儿的营养；怀孕后坚持补充孕妇奶粉，优质均衡营养可补偿早孕反应造成的营养缺失，保证胎儿前3个月发育的营养需求。

谈及孕妇奶粉的适应人群，高原之宝相关负责人表示，“出现以下情况很适合喝孕妇奶粉，如孕吐严重导致营养缺乏，孕前体质差、易出现营养不足，孕期偏食、厌食严重或发现孕期胎儿发育较慢等。

孕妇奶粉主打卖点仍是功能

记者对比了包括雀巢、贝因美、飞鹤等在内的几款孕妇奶粉产品标签发现，有的产品突出“口味清新”，以吸引那些注重奶粉口味的消费者；有的主打均衡营养，提出“低脂”概念，如不添加蔗糖并减少脂肪含量，利于孕期体重管理等；有的强调了 -乳清白蛋、DHA等营养素的配比优势。

值得一提的是，很多孕妇奶粉的卖点并不单一。例如，雀巢推出了提供孕妇多种额外营养素、不添加蔗糖的孕妇奶粉。

乳业分析师宋亮分析指出，功能性是目前众多孕妇奶粉的主打卖点，比如补充铁、锌、钙等微量元素，以增强孕期免疫力，提高孕妇身体机能等，或是添加乳铁蛋白以预防孕期缺铁性贫血等。

“然而，有些孕妇奶粉的主打功能有些言过其实。”有业内人士告诉记者，目前国内关于孕妇奶粉的相关研发、研究工作还相对薄弱，关于孕妇奶粉所宣传的功能还有待相关权威研究验证。孕妇奶粉产品的功效究竟能发挥到什么程度，还没有经过相关权威研究检验，消费者切勿神化孕妇奶粉功效。

“未来的奶粉产品会根据不同人群营养结构不断细分，随着行业专业化程度越来越高，科学、适量添加多种营养成分的孕妇奶粉，将成为妇女孕期很好的替代补品，我们也会建议孕妇群体选择适合自己的孕妇奶粉。”宋亮表示。

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