三元乳业发展困境：心有余而力不足

责任编辑：新商业 来源: 中国经济时报 2013-08-19 11:00:00

近日来洋奶粉风波不断，中国大陆民众对洋奶粉的信心有所削减，不少民众又将视野转移至国产奶粉，并寄予厚望，甚至有人说国产奶将迎来发展的春天。就在此时，素有“安全国产奶”之称的三元乳业近期股票不断看涨，对此，有人开始猜测，三元乳业是否将迎来其发展的春天。不过，有关业内人士表示并不看好三元乳业未来发展特别是产业布局。

心有余而力不足？

北京三元集团有限责任公司是以奶业为主，兼营麦当劳快餐和房地产开发的中外合资股份制企业，该公司由北京三元食品有限公司整体改制而来。对于三元来说，2008年是个分水岭。2008年之前，其主要经营地区为北京，主要经营性产业为保鲜奶。2008年之后，从三元收购三鹿伊始，三元开始一步步实施“做大做强”战略：一方面收购三鹿、太子奶，将产业扩展至奶粉、乳饮料；另一方面将市场从华北扩展至华东甚至是华南，最终布局至全国。

从产业布局角度看，三元的确在做大做强，但是，离董事长张福平所期望的做到全国乳业前三尚有一定差距。其全国知名度远远未及蒙牛、伊利，其市场业绩与蒙牛、伊利也有较大差距。三元发布的2013年第一季度业绩报告显示，三元第一季度亏损1254．16万元，而去年同期，公司盈利492万元。数据显示，伊利2013年一季度实现营收117亿元，同比增长14．3％；蒙牛2012年全年营收360．804亿元。三元与国产乳业巨头差距如此之大，究其原因，有业内人士表示，三元近几年来的收购拖累了其业绩，特别是早年对三鹿的收购。

收购时机？运气？

河北：收购三鹿——奶粉

2008年三聚氰胺事件中，三鹿面临崩塌，而三元独善其身，并在政府的牵线下，以25亿元资产规模成功收购大于自己数倍的三鹿。三元寄希望能够吸收三鹿的奶源基地以及销售渠道，借以拓展奶粉行业。成功收购三鹿之后，三元股份总经理钮立平曾信心满满地表示：“收购三鹿是良好的契机，但更是严峻的挑战”。但是，五年中外界看到的只有挑战，未有契机。有关人士表示，从2008年到2013年，三元所收购的三鹿工厂始终没有发挥应有功效。有些工厂已经停产，还有些可能处于亏损状态。

湖南：收购太子奶——乳饮料

2011年底，北京三元股份、新华联？穴000620？熏股吧？雪集团和太子奶破产重整管理人正式签订重整协议，由北京三元股份有限公司和新华联集团组成联合体，出资7．15亿元对太子奶进行重整。对于三元来说，太子奶在中国乳酸菌饮料的龙头地位所带来的市场影响力将促进其市场知名度，太子奶的市场结构和产品结构对其将是较好的补充和完善。然而，据三元股份相关负责人接受媒体采访时透露，“湖南太子奶自2012年6月并入我公司财务报表，2012年合并报表营业收入8544万元，净利润－1230万元。”

上海：收购上海缘三——液态奶

2013年，三元公司拟以人民币147万元收购上海三元乳业有限公司49％的股权的决议在三元股份2013年第一次临时股东大会上已经通过。本次收购完成后？熏公司将持有上海三元100％的股权。然而，数据表明，上海三元的市场目前仍处于亏损状态。2013年前5个月，上海三元实现营业收入2亿多元，净利润亏损871．83万元。

如今，三元通过收购将产业布局至全国，也打造了多种产品。然而为何三元市场份额却不能遍布全国？为何三元的盈利不能跻身乳业巨头之列？为何三元的品牌还不为大众所熟知？

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