应对产业结构调整 乳企典范飞鹤做政策先锋

责任编辑：新商业 来源: 亲贝网 2013-08-30 09:14:00

自5月底起，一系列关于加强婴幼儿乳粉行业安全监测的政策措施出台，可见国家出重组合拳整顿乳制品行业，重振社会消费信心的坚定决心。

面对国家严肃整治的态度和迅猛有力的政策，飞鹤也是第一时间做出响应，积极行动，起到了一个民营乳企典范的带头作用。业内相关人士表示，在行业政策性新一轮格局洗牌过程中，飞鹤在国家重点强调的产业集群、品牌影响、产品质量、全产业链、市场口碑等多方面，已经建立了模板典范式的领先优势。

专注致力行业飞鹤用多年行动证明

作为国家、部委政策架构下的“优等生”，飞鹤绝非浪得虚名。这可从其多年来建设的全产业链中窥见一斑。飞鹤一直致力于打造一条贯穿婴幼儿乳粉上下游的全产业链，从源头上保障品质安全，实现了生产从上游的饲草种植、饲料加工、奶牛养殖、奶粉生产加工，到终端渠道销售、专业售后服务等各环节的全程可控。

在全产业链最重要的规模化奶牛饲养环节的建设中，飞鹤成功领办了规模化牧场建设，通过建立规范化的牧场管理体系，将国际先进的设备、科学的饲养技术、人性化的管理理念、高品质的鲜奶标准实践到包含奶牛饲养、保健防疫、挤奶、鲜奶运输等环节中，从根本上保证了奶源的新鲜、优质和营养。据了解，全产业链可控牧场精选的是世界名种奶牛荷斯坦。全产业链可控牧场引进了国际先进的挤奶设备，使整个挤奶过程全封闭，与外界零接触，杜绝了二次污染。这样，就拥有了鲜奶微生物5000cfu/ml以下，体细胞数10万/ml以下，乳蛋白含量≥3.3%的高品质的鲜奶，品质比肩一向以严苛著称的欧盟标准。

飞鹤是整个乳制品行业内首批取得GMP证书的企业。通过GMP认证，也就意味着，飞鹤奶粉生产车间已经达到了洁净度三十万级的净化标准，与高要求的药品生产车间相同。质检中心的洁净度更是超过GMP体系的标准，达到了10万级。在产品的质检方面，飞鹤坚持“不合格原料坚决不投产，不合格产品坚决不出厂”的原则，对鲜奶、原材料、半成品、成品进行24小时全程跟踪检测、25道检验程序、321项次检验，确保出厂合格率100％。

而依托全产业链模式的领先优势，飞鹤在2012年3月就率先上线了为用户提供在线查询奶粉生产关键环节信息的全程追溯平台，做到了产品全程可追溯，而这与国家刚刚提出的“电子追踪监测”制度不谋而合。飞鹤负责人表示：消费者只需登陆飞鹤可追溯网站输入产品追溯码，便可知晓这些奶粉生产的关键环节信息，亲眼见证每一罐奶粉独一无二的“人生履历”。这即是飞鹤全产业链的升华，也是飞鹤在消费者服务层面的延伸。

参与产业整合飞鹤有计划

以蒙牛收购雅士利为引线，业界普遍认为，国家鼓励奶粉行业兼并重组的信号，已经充分释放出来。政府产业整合的目的是培育大型奶粉企业集团，增强竞争力，提高市场集中度，对国内乳业综合做出产业调整。

据了解飞鹤内部有专门的部门在负责并购事宜，“国内奶粉企业的兼并重组时机已经到，有好的、有价值的企业会考虑收购，但现在尚没有明确收购对象，收购最为看重的是品牌和渠道。”

对于未来的发展，飞鹤表示将继续优化自控奶源，进一步整合资源，持续探索全产业链模式在产品优质安全方面的根本性保障作用，引导全产业链模式在行业发展升级中的主流地位，在做好奶源和产品的同时，以国家大力整顿婴幼儿奶粉行业的背景为契机，继续完善渠道扩容、品牌建设、消费者服务等环节，配合政府的各项整顿措施。多年的实践证明飞鹤是有责任、有竞争力、有巨大发展潜力的民族品牌。飞鹤相信国家在政策上既会注意发挥国有乳企的作用，也会给予民营企业发展空间和必要扶持。我们十分愿意响应政府号召积极参与产业整合。在未来的道路上，飞鹤也将一如既往的专注于全产业链的每一个环节，为中国宝宝持续送上“一贯好奶粉”。

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